Küçük boyutuna rağmen dev bir etki yaratan Labubu, artık yalnızca bir oyuncak değil; duygu yüklü bir ifade biçimi, bir stil beyanı, bir kültürel sembol.
Koleksiyon kültürü her geçen yıl yeni bir akıma sahne oluyor. Son dönemin dikkat çeken figürlerinden biri ise hiç şüphesiz Labubu. Tayvan kökenli bu küçük karakter, yalnızca estetik bir oyuncak olarak değil, stil ikonlarının çantalarında, koleksiyonerlerin vitrinlerinde ve sosyal medya karelerinde de karşımıza çıkıyor. Artık Hermès, Chanel ve Louis Vuitton gibi prestijli markaların çantalarında Labubu’yu görmek sıradan bir durum haline geldi. Üstelik yalnızca Asya’da değil; dünya genelinde koleksiyonerlerin, influencer’ların ve moda dünyasının ilgisini çeken bir fenomen haline gelmiş durumda. Peki Labubu’nun bu hızlı yükselişinin ardında ne var?
Bir Karakterden Fazlası
2014 yılında “The Monsters” serisinin parçası olarak dünyaya gelen Labubu, Kasing Lung’un illüstrasyon çizgisinden POP MART aracılığıyla üç boyutlu bir figüre dönüştü. Labubu’nun ilk bakışta dikkat çeken özellikleri —kocaman gözleri, sivri dişleri, çoğu zaman şaşkın ya da hüzünlü bakışları— onun sevimlilikle ürkütücülük arasında salınan estetiğini tanımlar nitelikte. Bu estetik ikiliği, onu yalnızca fiziksel bir obje değil; izleyenin duygusal yansıması haline getiriyor. Labubu’nun figüratif dili, duyguların sosyal medya üzerinden hızla dolaşıma girdiği dijital çağda daha da anlam kazanıyor. Onu gören pek çok kişi, bu karakterle kişisel bir bağ kuruyor. Çünkü Labubu, neşeli olduğu kadar kırılgan da görünüyor. İşte tam bu noktada, onu sıradan bir koleksiyon objesinden ayıran şey ortaya çıkıyor: bir iç dünyayı temsil etmesi.
Labubu, Tayvanlı sanatçı Kasing Lung’un yarattığı “The Monsters” evreninin öne çıkan karakterlerinden biri. İlk kez 2014 yılında ortaya çıkan bu figür, masum bakışları, iri gözleri ve sivri dişleriyle hem sevimli hem de biraz ürkütücü bir estetik taşıyor. Onu özel kılan ise sadece tasarımı değil; taşıdığı anlam ve hissettirdikleri. Artık günümüz gençlerinin kendini ifade etme biçimlerinden biri olarak görülüyor. Özellikle sosyal medya çağında, bireysel duygulara ve ruh hâline görsellikle cevap veren bir karakter olarak ilgi görüyor.
Pop Mart’ın Küresel Stratejisi ve Labubu’nun Rolü
Pop Mart, 2010 yılında Wang Ning tarafından kuruldu ve 2020’de Hong Kong Borsası’nda halka arz edildi. Şirket, “blind box” adı verilen, içeriği önceden bilinmeyen koleksiyon figürleriyle tanındı. Labubu, bu figürler arasında en dikkat çekenlerden biri oldu. Ürünün dünya çapında tanınması ise POP MART ile gerçekleşen iş birliği sayesinde oldu. Çin merkezli bu pop kültür markası, Kasing Lung’un illüstrasyonlarını koleksiyon figürlerine dönüştürerek Labubu’yu geniş kitlelerle buluşturdu. Seriye özel kutular, limitli üretimler ve sürpriz figürler derken kısa sürede hem Asya’da hem de dünya genelinde koleksiyon tutkunlarının radarına girdi. Artık yalnızca oyuncak raflarında değil, moda çekimlerinde, sosyal medya paylaşımlarında ve stil ikonlarının günlük aksesuarlarında da karşımıza çıkıyor.
Labubu’nun başarısı, Pop Mart’ın uluslararası pazarlara açılmasında önemli bir rol oynadı. Şirket, ABD, Avustralya, Güney Kore ve Avrupa’da mağazalar açarak ve sosyal medya kampanyaları yürüterek global bir marka haline geldi . Bu strateji, Pop Mart’ın 2025’in ilk çeyreğinde yurtdışı satışlarını yüzde 475-480 oranında artırmasına katkı sağladı.
Pop Mart CEO’su Wang Ning’in Servetinde Labubu Etkisi
Çin merkezli oyuncak şirketi Pop Mart’ın CEO’su Wang Ning, 2025 yılının Nisan ayında servetine bir günde 1.6 milyar dolar ekleyerek dikkatleri üzerine çekti. Bu ani artış, Pop Mart’ın hisse senetlerindeki yüzde 13.2’lik yükselişle gerçekleşti ve Wang Ning’in toplam serveti 16.1 milyar dolara ulaştı. Özellikle ABD pazarında, Pop Mart’ın alışveriş uygulaması Apple App Store’da en çok indirilen ücretsiz alışveriş uygulaması haline geldi . Bu durum, ürünün uluslararası popülaritesinin ve şirketin küresel stratejisinin bir göstergesi olarak değerlendiriliyor. Sosyal medyada geniş bir hayran kitlesi edinen Labubu, koleksiyoncular ve moda tutkunları tarafından da benimsendi. Bu kültürel etki, Pop Mart’ın ürünlerinin ikinci el piyasasında da yüksek talep görmesine neden oldu.
Moda Sahnesinin Yeni Maskotu
Labubu’nun moda dünyasında bu denli öne çıkmasında, global ünlülerin etkisi yadsınamaz. Özellikle BLACKPINK üyesi Lisa’nın Hermès Kelly çantasına Labubu figürü eklemesi, bu minik karakterin stil ikonlarıyla özdeşleşmesini sağlayan ilk adımlardan biri oldu. Lisa’nın paylaşımlarının ardından, Rihanna ve Dua Lipa gibi moda dünyasında söz sahibi isimler de figürü kendi stillerine dahil ederek bu trende ivme kazandırdı.
Rihanna’nın Louis Vuitton çantasına taktığı figür, sosyal medya kullanıcıları arasında büyük ilgi toplarken, sokak stilinde de yeni bir sayfa açtı. Hermès, Louis Vuitton gibi lüks çantalara eşlik eden bu karakter, tarzına biraz mizah, biraz da duygusal bir dokunuş katmak isteyen moda tutkunlarının gözdesi haline geldi. Moda dünyasının dev isimlerinden sokak stiline uzanan bu minik figür, önümüzdeki dönemde çantalardan podyumlara, vitrinden influencer paylaşımlarına kadar her yerde karşımıza çıkacak gibi görünüyor!
BLACKPINK Yıldızı Lisa’nın İkonik Görünümleri
